花消火热成本青睐“谷子经济”何故成为新风口？

专题：2025年A股战略前瞻机构看好科技和重组两大干线

近日，“吃谷”之风在成本市场盛行，实丰文化、渊博股份、华立科技等“谷子经济”见识股连气儿大涨。何为“吃谷”？“谷子经济”为何引发成本追捧？

“谷子经济”延续爆火

连年来，跟着二次元文化的兴起，“谷子经济”马上发展。“谷子”为“Goods”的音译，是二次元繁衍商品的统称。这类物品的出身与ACG的流行密切干系，在二次元文化中指的是多样动漫、游戏等作品的附近商品。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等附近繁衍产物“谷子”的活动。售卖“谷子”的店频繁被称为“谷店”，2023年以来，二次元干系花消品类门店急剧加多，干系品牌参加连锁化、范围化阶段，更多阛阓初始重心引入二次元品牌、打造主题街区。

CIC灼识辩论发布的《中国二次元实质行业白皮书》走漏，限制2023年，中国泛二次元用户范围艰涩5亿东说念主，其中年青一代为主力群体。推测到2026年泛二次元用户范围将增至5.2亿东说念主，遮盖不同的年事层。

本年以来，“谷子”的热度一皆飙升。年头，《排球少年》的一款官方流沙麻将牌附近在二手市场以8.3万元成交；一场拍卖中，一枚“吧唧”（徽章）被拍出了7.2万元。上述可贵的高价“谷子”，被称为“海景谷”，略低于“海景谷”的是“湖景谷”，其他的平淡“谷子”则被称为“普谷”。

有东说念主作念了一个计较，一枚价值72000元的“吧唧”重约20克，算下来每克3600元，是时下金饰价钱的5倍操纵。

在CIC灼识辩论高等辩论参谋人张想诺看来，“谷子经济”火热背后，是年青一代文化热诚和花消习气的深端倪变化：领先，“谷子”这一什物产物通过具体的附近产物深度介入用户生存，调治了假造与实验，是体现个性化和文化招供的热切载体；其次，购买“谷子”以融入特定圈层文化的打法驱能源促进了二次元附近花消；临了，年青一代花消有贪图更多受到情谊驱动，“谷子”产物的限量、抽奖、盲盒等神色激励了即时花消的逸想。

“谷子经济”成成本市场新风口

前瞻产业策动院数据走漏，2016年至2023年，中国二次元产业范围从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达42%。跟着“谷子经济”崛起，不少机构以为其翌日市场空间将极度可不雅。

近日，跟着多只“谷子经济”见识股大涨，二次元在A股市场掀翻上升。11月27日，渊博股份、创源股份、横店影视、皆心集团、实丰文化、华立科技、金运激光等多股涨停。其中，渊博股份、实丰文化得益六连板，华立科技得益三连板。

光大证券（维权）暗示，全体来看，“谷子经济”产业链由五大部分组成：上游规模包括IP、IP运营，中游则为“谷子”坐蓐商、“谷子”渠说念，下流则是花消者步调。

iFinD数据库走漏，多家A股公司已布局“谷子经济”，包括渊博股份、奥飞文娱、实丰文化、德艺文创、星辉文娱等。多家公司近期显露了其在“谷子经济”规模的布局。

渊博股份称，在产物研发方面，围绕IP特色进行创意假想和产物化，并全力把捏二次元文化流行的机会，设立了一系列独具特色的文创文具以及二次元附近。

华立科技11月26日发布股票交游很是波动公告称，公司主营业务聚焦“线下流戏游艺+IP运营+繁衍品”，主营业务动漫IP繁衍品板块雄厚增长。

中语在线暗示，公司一直以公司IP为中枢，向下流设立万般IP繁衍品，并积极鼓励代理海外闻明IP，当今已酿成“国谷”“日谷”“好意思谷”品类矩阵，包括潮水玩物、益智玩物、毛绒公仔等。其中，罗小黑旗舰店延续推出一系列“谷子”类商品，品类包含徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等。

“谷子经济”怎样保管高景气？

前瞻产业策动院数据走漏，2023年至2029年，我国二次元产业范围将从2219亿元增至5900亿元，年均复合增长率达18%。

上海理工大学出书学院造就、博士生导师任健暗示，当今，一些传统大卖场、百货商店高官厚禄，而“谷子店”却来宾如云，究其原因，不仅是其提供了心理价值，更是产物本人的“语义假想”延续抵花消者产生迷惑力，让“谷子经济”成为“文化+”的新业态。

跟着互联网和科技的迅猛发展，嗜好共享的“吃谷”者在打法媒体的“晒单”引发了花消的延续性。

“购买‘谷子’本人是心理花消、好奇花消，而随后的共享则迷惑了其他东说念主的跟进花消。在这种二创、N创之下，延续刺激了花消需求。”任健说。

“上新了！”成为好多谷子店公众号和私域社群的常见词。记者从上海静安大悦城获悉，该阛阓于本年暑假引入了14场IP快闪，迷惑了许多年青东说念主前来打卡。上海静安大悦城状貌矜重东说念主王岩先容，该阛阓从2011年头始引入二次元展，2017年头始打造二次元专区“八吉岛”。当今状貌共领有二次元干系潮玩店铺39家，面积4500平方米，占比6.7%。

此外，还有多个以二次元为主题的生意体，如上海百联ZX创趣场、北京BOM嘻番里、成都天府红、武汉潮水盒子X118等。据浙商证券统计，当今有超20个一、二线城市的超60个中枢商圈在打造二次元花消城市地标。

网经社电子商务策动中心数字生存分析师陈礼腾暗示，“谷子经济”的花消群体主要集会于较年青的二次元用户，这一群体具有强盛的花消后劲和购买力，惬心为喜爱的IP实质购买干系附近商品，这为扩大内需提供了雄壮的花消群体基础。

瞻望翌日，张想诺暗示，二次元文化牢固从小众走向环球，与影视、音乐、直播、短视频等文娱神色深度交融，迷惑更多潜在用户。同期，动漫、游戏、轻演义等亚文化规模之间相互浸透，酿成了以IP为中枢的多端倪文化生态，“谷子”的产物种类和神色将越来越多。此外，“谷子经济”的火热得益于产物假想的特有性与高品性，各异化和限量效应将成为“谷子经济”的新增长点。

“‘吃谷’已成为年青花消者的热切花消习气。关于企业和产业而言，要愈加谛视产物导向。加强产物与科技的勾通、与传统文化的契合，为这一新兴业态赋能。”任健暗示，期待“谷子”成为文化自信的热切载体和样本。